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旺報【楊兆中】

中國最大的社交網路（社群網站）平台人人網將在美國上市，成為美國投資界的焦點，但風光背後，中國網路業界仍須努力的地方還很多。

須擺脫拷貝國外模式

人人網上市，除了包括其社交網路平台，也把其線上遊戲及新流行的團購網站一併放在上市公司的資產裡，讓收入能多元化，避免太過依賴社交網的廣告收入。事實上，人人目前的收入仍有約4成多來自網路廣告，餘下為線上遊戲的費用收入。

按照人人網現在約1億7000多萬的註冊用戶，在中國網路業界而言其實也不算突出，騰訊的即時通訊用戶便達6億之譜，6億用戶的騰訊也因此能享受較佳的規模效應，讓騰訊的經營邊際利潤率高達6成，代表其收入足以支撐其經營支出外，還有強勁現金流入。

相反，人人現在的經營邊際利潤率僅1成，即公司每賺10元（人民幣，下同）收入，有約9元是用作成本費用，對股東而言並不是好事。若公司收入不能支付成本，代表股東有可能要注資續命。人人上市獲取豐厚現金，便可避免出現這個困境了。

除了公司經營要下苦功外，中國的網路公司也要盡快拓展一套有特色的商業模式，以擺脫拷貝外國成功模式的可能結果。

在人人網的招股書中，便羅列一大篇幅的風險因素，其中一項較為特別的便是說現在人人網所經營的社交網路的經營模式，網路平台的特色，服務及功能等等，都有可能被其他境外公司，特別是美國的公司提出侵權訴訟。

雖然人人網說公司只在中國提供服務，但由於中國的版權立法尚在進行中，也難以預料外國公司對侵權行為的處理方法，公司也只能列出這個風險來預警。

要做各方進駐的商場

而人人網進一步透露，全球最大的社交網路平台「臉書」（facebook）擁有不少社交網路平台功能服務的專利權。

雖然人人網相信公司不會因此讓業務受影響，但這個風險也說明了人人網都是以拷貝別家的經營模式為主，不算是真正創新的科技企業。而雖然中國政府嚴禁臉書進軍中國，但單單利用專利權一項，已足以讓這些中國拷貝專家汗顏。

人人本身規模似大非大，讓其業務處於一個瓶頸，要突破就要有新想法，人人網除了在平台上收取網路廣告外，也經營線上遊戲，透過出售遊戲的工具來賺取收入，不過，線上遊戲競爭激烈，要賺大錢也不容易。人人網便希望結合本身逾億的用戶群，來拓展近年在中國火紅的團購業務。人人網現在經營的糯米網，便是拓展其團購業務，希望透過將現有社交平台轉變成一個交易平台，讓賣家能夠接觸逾億用戶。

若然人人網這項成功的話，便大大加強了人人網平台的威力，並可拓展新的收入來源，成為一個容許各方商家進駐的大商場，人人網從中收取交易費用，這似乎才是社交網路的長久生存之道。（作者為香港媒體人）

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