時代雜誌網站（Time）科技部落格（Techland）寫手麥克萊肯（Harry McCracken）報導，多數人似乎自以為瞭解蘋果發表會，以下為7項迷思。
一、蘋果擅長保密的程度令人嘆為觀止。
眾所周知，蘋果不遺餘力地防止任何人在它準備好於類似今天的盛會推出新品前，得知其產品計畫。但是...現在關於蘋果新硬體的多數粗略真相，提前曝光已成常態。
新一代iPad主要特色是什麼？它搭載視網膜顯示器（Retina）、支援長期演進網路傳輸技術（LTE）、相機功能提升、具有更快速的晶片，而外觀設計與電池續航力和前一代的iPad 2相同。最近若干可靠消息來源均已報導上述所有特徵。
二、蘋果發表會總令人驚艷。
最初的麥金塔電腦（Mac）和iPhone令人驚艷，第一代iPod和iPad可能也是如此，當然還有讓人眼睛一亮的超小巧原版iPod Nano。
然而，這些盛會發表的蘋果新品多半是現有產品的進階版本，因此即使進階機種如新款iPad一樣展現多項重要改良，仍難以令人驚奇。
三、蘋果發表會總令人失望。
據麥克萊肯觀察，多年來，此部落格評論人士的情緒起伏始終如一。他們剛開始興奮地高談闊論，但發表會結束後即表示非常失望，甚至有人唱衰蘋果新品。
為何如此多人未對蘋果發表會留下深刻印象呢？這結合了諸多因素。因為人們假定每場發表會都將令人驚嘆，使標準變得奇高無比。而新品重要細節提前曝光的趨勢，也消除了驚奇成份。另外，蘋果從不滿足每個人想要的每個功能，使大家總能吹毛求疵一番。
四、蘋果發表會總是關於新硬體。
絕對不是。硬體只有在作為有趣軟體的容器方面，才顯得饒富趣味。今天發表會最令人印象深刻的是新版iPhoto應用程式，而無論iOS 6系統將於何時發表，都將比新iPad的發表還重要。
五、蘋果在發表會上展示最尖端科技。
曾有傳聞指出，新iPad將擁有「觸覺畫素」功能。然而蘋果創造的所有產品中，在某些方面是謹慎且保守的。與其他新奇古怪的功能相比，新iPad的視網膜顯示器即為蘋果的典型特色。視網膜顯示器是現有技術，能促進更精緻的使用體驗。
六、如果蘋果不在這些盛會上發表全新產品，蘋果會垮。
2010年4月第一代iPad推出後，蘋果在80天內狂銷300萬台，年底前共賣出1480萬台。但在2011年第4季、非全新產品iPad 2上市已有數月後，蘋果售出多少台iPad呢？答案是1540萬台。
數據顯示，蘋果產品更為人熟知後，非但不會危害銷售，反而會推升銷售量。
七、沒了賈伯斯（Steve Jobs），蘋果發表會不再如此重要。
雖然賈伯斯經典發表會已成回憶，但蘋果發表會出色的地方即在於，台上所有發言人清楚且簡潔地講述要點，展示品的示範操作順利進行，一切完美順暢，而這些皆是科技業發表會少見的景象，而且蘋果發表會對推銷新品也頗為有效。（譯者：中央社張雅亭）1010308
本文引用自: http://tw.news.yahoo.com/蘋果發表會最夯-美媒揭7迷思-123920564.html有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!
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