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工商時報【邱莉玲】

亞太文化創意產業協會理事長陳立恆表示，文創近年頗受關注，但嚴格說還未找出產業化模式，很可惜。總統馬英九自許要「文化立國」，就需讓全民可以共享文化，讓文化成為民生必需品之一，把文創產業化列為優先施政項目，文化有產業經濟支撐才能走出去。

隨主掌文化政策的文建會升格文化部，擴大功能、增加預算，效益是否也增加？將是項挑戰，由於部內產業化人力、經驗都不足，他建議須加強力道，且早一點採取行動。

陳立恆強調，談文化文創，產業化是關鍵，藉由產品承載文化內涵，讓人們體驗，產生共鳴、共識，才會有感染力、滲透力，彰顯人文三品：品格、品質、品味，甚至帶動新一輪文化文明。

亞太文化創意產業協會曾做調查，用內涵度、支持度、創造力、發展力4個指標，衡量兩岸主要城市文化軟實力，台北排名第5，台灣的文化內涵度夠，創造力強，卻已感到發展力受限，因為台灣市場小，許多idea無法實現價值，或沒有產業化、工業化，把價值極大化。

台灣要跳脫困局，陳立恆認為，第一個可極力突破的市場是中國大陸。文創業與科技業不同，科技業靠著技術領先、cost down，很快可以遍地開花；文創業需先說服同文同種市場，形成經濟規模再向外擴張，台灣在概念、品質、品味、國際化都領先，可以從兩岸逐步形成產業化。

文創產業化是一個過程，需要時間磨合、累積經驗，更需要文化人、創意人、執行人、投資人等跨行、跨業，甚至跨國完成。他舉電影為例，近2年國片產量、票房增加，卻常傳出預算超支，問題就出在過去20、30年電影工業斷鏈，經驗、人才不足；政府部門積極牽線與日本、好萊塢合作，唯台灣多數為中小企業，如何與外商磨合作業、資金運用，也需要學習。

陳立恆建議將成立的文化部：加強與教育部溝通，有教育、建設，斯人斯土，才能產生具「文化服務力」的人才，且鼓勵「台灣創造」，讓創意可搭配不同載具，創新產業和生意模式。近來許多年輕人憑創意站上國際舞台，讓文創業界看到希望，也寄望文化部做好環境整備，對文創產業化抱持開放態度，下回合ECFA談判，促成兩岸更多文化交流，讓台灣文創大步走出去。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!