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記者方惠宗／首爾報導、攝影

「韓版」到底有多強？來到首爾著名的購物景點，小心韓國本土時裝零售店讓你變成購物狂。

走進明洞這個棋盤格地帶，清澈的陽光穿過灰色叢林，行道樹裝飾綠意，刺骨的首爾寒冬變得和煦親民。陣容堅強、櫛比鱗次的韓國本土時裝零售店，讓路邊仿冒攤販顯得不堪入目。

明洞四少 ZIOZIA、TNGT、Hazzys、Bean Pole

大宇集團旗下的時裝品牌ZIOZIA被當地人視為韓國男性時尚龍頭，與其高端系列ANDZ一起構築男性購物天堂。

打出張東健、元彬等「名人牌」，讓ZIOZIA嘗到賣男裝的第一桶金。品牌核心在於各式各樣的西裝外套，而且每季都有一個與國際時尚同步的主題設定。這項特色除了讓人對於時尚氣氛感同身受，更能解決「應該買什麼」的疑問。

今年冬天，ZIOZIA以「鐵路旅行」為發想，設計了一系列獵裝外套，以及饒富打獵元素的鋪棉外套。除了版型合身、衣身與袖長的比例恰到好處，用料也相當優良。重點是，以品質而言，價格並不算太昂貴。一件折合台幣大約8,000元的ANDZ的毛料獵裝外套，可從西裝領片、補丁細節與釦子，看見這個品牌對細節的一絲不苟。

LG集團在2000年之後創立的TNGT與Hazzys，明顯針對20歲到40歲商務人士而來。TNGT的男士襯衫可說一大賣點，從休閒到正式，款多量少，時時出新。女裝上，洋裝與長外套是最迷人的選項。

Hazzys則是一個以英國貴族為發想的品牌，以「獵犬」為中心思想，規劃出從運動、都會休閒、商務休閒到正式服裝，一應俱全的產品，完整描繪全天候、甚至全年度的生活所需。

三星集團的Bean Pole，店外門柱鑲著可愛的自行車標誌，這是品牌取自美國小說家Jean Webster小說「Daddy-Long-Legs」（長腿叔叔）當中、故事人物的形象，服裝風格主走運動、休閒。Bean Pole近期賣點，在於邀請英國當紅設計師Kim Jones、也就是法國精品LV現任男裝設計總監跨刀設計，推出聯名系列，而且價格實惠。一件掛著Kim Jones名號、可正反兩穿的黑色與藍色格紋鋪棉尼龍拉鏈外套，售價不到台��6,000元。

韓潮 來勢洶洶

除了上述品牌，你更可能早已追隨素有「韓國ZARA」之稱的codes combine或SPAO…。韓式時尚來勢洶洶，他們怎麼做到的？

溫水煮青蛙，韓國的電視劇效應讓人難以忽視。你可能在韓劇「最佳愛情」播出的時候，不知不覺複製劇中人的穿衣模式。

高雄「kikikala」複合式韓系服裝精品店、店長Asa說：「當『最佳愛情』播出的時候，首爾街上全是『具愛珍』；街上行人，無論髮型、服裝、包包…，全因這部偶像劇發酵…」

Asa原本是上班族，因為對流行的熱情與見解，讓她決定投入經營韓版服裝。她身材修長、五官精緻，活脫脫是韓國時尚代言人。

Asa每兩個月都要「飛」首爾，對當地脈動如數家珍。她觀察，韓版對於「同中求異」的技巧的確有一套；配合國內生產線，開發、生產一條通，「店上商品汰舊換新的速度非常快。」

Asa：韓版 抓住時尚靈魂

「韓版已經成為大家對韓國流行服飾的簡稱，」Asa說：「無論有品牌、沒品牌…，他們對流行資訊的掌握非常快，幾乎天天出新款。」

時尚消費最大的賣點，在於大家都想穿得跟別人不一樣，卻又不能真的不一樣。「一件普通的襯衫，可以因為不同素材的拼接，變出好幾種樣貌；一件棉T Shirt，一樣可以因為一個極小的裝飾，延伸出好多不同的變化。」

Asa說：「把本來很無聊的單品，從細節著手、變化，就是韓版不斷吸引人想要買的原因。」

其實這只是表面；衣服被實際穿上後的感覺，才是最後的決勝點。

「版型是個很神奇的地方。」Asa說：「韓國人普遍身材偏瘦，大部分女生甚至比台北女生還瘦，所以韓版總是很合身、很Fit。」

版型是服裝的靈魂，Asa認為，韓版能讓人真正看見身材被修飾，穿出精神、俐落姿態。

日本Down、南韓Up

以往台灣人追捧日本時尚，如今局勢已經不同。Asa觀察，日本蕭條，加上日幣升值，是「韓版」崛起的原因之一。

日本市場蕭條、日幣升值，使得台灣眾多小型時裝精品店開始將目標轉向韓國。Asa認為，日本不景氣，時裝都推出非常保守的款式；買氣弱、創作能量相對少，日本時尚的吸引力越來越小。消長之間，台灣、香港，包括中國，開始將焦點轉移到韓國。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!