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（中央社台北9日電）網站追蹤訪客與呼應訪客行為而客製化廣告的方法，即將經歷重大變革。

「英國廣播公司」（BBC）報導，從5月25日開始，歐洲法律明定，經由所謂的cookie追蹤網站使用者的資料，必須取得使用者的「明確同意」。

cookie被廣泛用來幫助使用者更加快速連結到他們經常瀏覽的網站。

礙於此規定，各企業正尋思如何能獲取使用者同意，以便繼續使用cookie。

這些改變是歐洲電子隱私權法規所要求的，這項規定將於5月底在英國生效。

制訂這項有關cookie的規定，目的在保護隱私，特別是在事關行為式廣告上，限制cookie可使用到何重程度。

這種行銷手法會讓人們在瀏覽網站時被追蹤，他們的行為通常會形成剖析資料，讓業者據此提供不同類型的廣告。

這項規定要求業者必須充分告知使用者，他們的資訊會被儲存在cookie裡，並且告知他們為什麼會看到特定的廣告。

Cookie可以紀錄使用者的登入資訊，讓他們在拜訪經常瀏覽的網站時，使用速度可以加快，但這項規定可能會對普遍使用的cookie帶來衝擊。

這可能意味，5月25日以後，使用者可能會看到更多彈跳視窗與對話框，詢問他們能否讓網站蒐集資料。（譯者：中央社張曉雯）1000309

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